界面新闻记者|陈奇锐黄姗

户外生计情势品牌牧高笛的中国首家旗舰店最近在上海港汇恒隆广场试营业。门店位于阛阓五楼，和Columbia以及Montbell处于合并层，而鼻祖鸟、迪桑特、可隆和TheNorthFace、Timberland等定位更高品牌则在三层和四层。

这次牧高笛以“向野而生”为理念对港汇恒隆广场门店进行装修，以玄色和金属银色看成主调。除了帐篷、折叠桌椅和收纳箱等露营用品外，该店的另一特征是加入了大量户外衣饰家具，包含冲锋衣、背包和帽子等品类。

“上海港汇恒隆看成高端生意地标之一，聚集了广大海外有名贯通户外品牌。咱们礼聘在此开设首家直营旗舰店，不仅敬重其地舆位置与客群消艰苦，更但愿通过与海外品牌同台竞技，展示原土户外品牌的实力。”牧高笛中国公关团队向界面新闻暗意。

但酿成此种门店成列的另一个原因大致是，露营激越冷却追念常态了。

露营激越兴起于疫情时辰，受到出行适度的残害者开动礼聘城市近郊、公园绿地以至自家楼下草坪搭起帐篷、摆上露营椅来获取户外体验。在2022年上半年，牧高笛收入同比增长61.34%至8.67亿元，归母净利润增幅达到111.8%。

但自2023年社会运转复常后，残害者对露营的眷注速即滚动到滑雪、登山和越野跑等强度和专科度更高的贯通表情。这一年牧高笛营业总收入增长1.4%，净利润同比下滑24.05%。其中露营及装备家具营收仅增长6.38%，其它联系配件家具的营收则下落朝上72%。

情况在2024年也莫得好转。牧高笛最新的功绩证实注解是2024年第三季度报，收入在该季度内下滑16.79%至2.46亿元，归母净利润微增2.69%；前三季度收入同比下滑6.46%，归母净利润下落15.99%。

而牧高笛并不一身。

主打露营装备的原土户外品牌“挪客Naturehike”正在出动其分销授权计谋，筹画缩减对小经销商的配合授权。一位前述经销商曾向界面新闻暗意，疫情之后国内露营市场的需求萎缩，或是挪客出动其经销计谋的主要原因。

服装及鞋类家具是牧高笛近期的少数亮点之一。在2023年财报中，其凭借27.64%的增幅成为独一兑现营收同比增长朝上双位数的品类，增长幅度朝上主营业务露营装备。这推动了牧高笛落地一系列鞋服联系的转型举措。

2024年，牧高笛从头出动家具线条，折柳出“休眠系统”、“包袱系统”和“穿搭系统”三大品类，后两者对应的是背包和高性能衣饰家具。而在2024年上半年功绩会时辰，品牌董事长陆暾华则明确将在传统户外露营家具业务外，拓展背包、户外衣饰两大品类。

在牧高笛天猫旗舰店，通盘商品被折柳入露营装备、徒步装备和徒步服装三个品类，而徒步服装又分出冲锋衣、羽绒服和握绒衣三种，累计7个SKU。售价最高的“EVENT冲锋衣”扣头前卖2599元，但大部分服装家具的价位齐集于300元至700元。

这与牧高笛露营装备的售价区间一样，过半露营家具售价在100元至600元之间，而天猫旗舰店里售价千元以上的家具不及20款。销售数目最多的是一款扣头前86元的户外折叠椅，防潮垫、睡袋和便携式手推车紧随后来。

这个价位仍是是户生人业的空谬误，市面上有名品牌的专科户外装备售价多在千元以上。但如今千元以下价钱段的竞争却也更为热烈，骆驼、迪卡侬以及试图从户生人业寻找新增长点的蕉下，皆在争抢大家市场。

专科期间便成为了这些品牌试图进步溢价的关防卫的，而这亦然在户生人业卖一稔的中枢要点。

看成代表牧高笛研发期间的家具，属于冷山系列的“EVENT冲锋衣”中枢卖点是使用“eVent/TORAY”面料，具有更强的防水透气功能。该面料由GORE-TEX的竞争敌手eVentFabrics公司研发，拓路者、伯希和以及高端国产羽绒服品牌天外东说念主皆曾在家具中使用过eVent面料。

“咱们与全球当先的科技面料品牌如PERTEX®、Polartec®和Dyneema®配合，研发推出冲锋衣、羽绒服、棉服、握绒和软壳等品类。”牧高笛团队称，“而2025年春夏系列中，咱们进一步推出了羊毛冲锋衣、风壳外衣等高性能家具，悠闲残害者在皆市、户外不同场景下的多元化需求。”

但截止发稿，“EVENT冲锋衣”在牧高笛天猫旗舰店的已售数目为0。

即使与专科面料制造商配合，牧高笛思从轻户外露营向户外探险的定位转型并辞让易。和好多户外品牌访佛，牧高笛也试图率先通过圈内东说念主士背书来缔造专科形象，它在2024年接连参加了北京、上海和南京的ISPO体育用品展会。

访佛地，它的营销重点也更多地向强度更高的贯通范围侧重，举例组织横穿塔克拉玛干沙漠N39澄清，并在告白中更留心宣传家具妥当高海拔营地场景、高海拔雪线场景地智商。“好多大家初学残害者在履历了露营的尝试体验后，开动探索更专科、更深度的户外行径。”牧高笛团队暗意。

门店亦然一个让残害者径直感受到品牌求变的场景，但官网显露其门店主要踱步在一线城市和省会城市，但配合表情多为新宇宙百货、万达广场等大家类阛阓和万般代理商运营的齐集店。干预上海港汇恒隆广场大致能为它的形象背书，但转型筹画仍在初期阶段。

“尽管露营家具销售额增速放缓足球投注app，通盘这个词户外贯通市场的发扬依然强盛。牧高笛团队暗意，“现阶段咱们将以港汇恒隆旗舰店为标杆，不息优化线下运营模式。同期，咱们也会密切关注市场响应，改日在妥贴的时机股东线下推广筹画。”