日前足球投注app，气息上海NotesShanghai2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕。本届展会以“东西会通East Meets West”为主题，蛊惑了来自19个国度和地区的200余个佳构香水香氛品牌参展。与此同期，李佳琦直播间也将在展会现场开启香水专场直播，通过直播镜头，让未能亲临现场的不雅众也能同步晓悟到展会的精彩试验。

（图说：气息上海NotesShanghai 2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕）

现时，中国香水阛阓正迎来爆发式增长久。一方面，国际大牌抓续加码中国香水阛阓，不仅将旗下经典香水系列引入中国，更针对原土摧毁者研发专属香型；与此同期，不雅夏、闻献、melt season等近些年新诞生的高端原土品牌凭借东方好意思学基因，赢得LVMH、雅诗兰黛等国际老本的政策投资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈对等好意思妆品牌也在本年纷繁入局，鼓动香水品类从“小众圈层”迈向“宇宙摧毁”。

直播电商激活“心情经济”

酬酢媒体上，李佳琦保举闻献的“成仙仙”香水的视频广为流传，他说，成仙仙，就像是仙气飘飘的天神翅膀，让东谈主闻起来仿佛瘦了10斤。不少摧毁者被其有故事、有画面感的素养种草，纷繁感触思闻一闻什么是青娥的滋味。

“看李佳琦保举香水，固然隔着屏幕但又感觉踏进在香味中，很难不心动。伏击的是买转头后确实被惊艳到”，悠悠暴露，在直播间的千里浸式体验中，她不仅了解到了多个香水品牌，更是随着直播培育起了我方的感觉审好意思体系，从香水小白升级成为了感觉艺术的探索者，已能精确捕捉不同香调香调中的文化隐喻与情谊抒发。

（图说：李佳琦直播间在展会现场举办香水步履）

这种征象的背后，是直播电商抵摧毁有筹划的深度重构。好意思ONE商品部端庄东谈主韩俏暴露，李佳琦会基于品牌配景、定位、故事线，以及团队挖掘的摧毁需求与场景，凭借抵摧毁者的久了相识，愚弄直播蓄积的熏陶，以阳春白雪的言语营造氛围，为产物实践注入活力。

韩俏指出，早年间在香水类目里，国外大牌主导着话语权，产物也更多反应西方摧毁者的需求，延续其传统特质，东方摧毁者的个性选拔少。如今，中国摧毁者需求愈发细化，愈加介意对自我的了解和通晓，会即时识别自己心情，主动寻找让我方收缩下来的曲折，这就催生了多样场景下的不同需求。

这一瞥变折射出中国香水阛阓的摧毁升级——香水已罕见传统感觉摧毁品的限度，成为现代年青东谈主构建自我抒发的 "感觉象征"。气息上海独创东谈主武岳暴露，从大的主义来看，香水、香氛类产物是切中了摧毁者心情摧毁和悦己摧毁的需求。

国产香水品牌“不定所”诞生于2021年，独创东谈主Nicole暴露，当下的年青东谈主注意心情的自我疗愈，视香水为一种低成本、高密度的心情解药，这是悦己摧毁的体现之一。

李佳琦直播间的“感觉翻译术”

香水看成较为轮廓的感官产物，终点依赖主播和品牌自己的抒发。以李佳琦直播间为例，2024年不定所与李佳琦直播间共互助了六场，在带动GMV的同期，也进一步大开了品牌的通晓度。

素有“香水一哥”之称的李佳琦，对香气青睐且敏锐，在商品抒发上熏陶丰富。举例，其将不定所的爆款“夏娃”刻画为干净肌肤的体香，激发摧毁者的场景联思，弥补了无法试香、仅靠页面笔墨抒发的不及，强化了香气的画面感与情谊价值，是感官体验的“言语化”突破。

（图说：香水看成高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。）

由此可见，品牌自己的抒发，直播间的信任背书以及场景搭建，主播利用言语刻画制造的氛围感和串起的情谊共识，匡助香水这一重线下体验的类目在线上大开了销路，让多元化渠谈发展成为可能。以不定所为例，其线上销售额占比达80%。

香水看成高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。关联词，李佳琦直播间却在香水实践范围展现出深广影响力。连年来，李佳琦直播间已奏效举办多个香水节专场，带动了黑爪、不定所、melt season、闻献等一众新兴国产香水品牌飞快崛起。韩俏披露，“2022年于今，李佳琦直播间香水香氛品牌从51个增长到128个，国货色牌的比例从2022年的占比22%增长至45%。

（图说：气息上海展现场东谈主头攒动）

好意思ONE结伴东谈主、副总司理蔚英辉暴露，直播电商正在重构感觉摧毁的通晓逻辑。咱们通过场景化言语镌汰体验门槛，用情谊化抒发培育价值认可，匡助国货香水品牌突破传统渠谈截止。将来，随着摧毁者对香水品性和个性化需求的不断攀升，李佳琦直播间将接续进展其上风，联袂更多香水品牌，挖掘更多优质产物，助力更多原土品牌乘风破浪。

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